文创包装分享——国外篇

文创产品最关键、最首要的因素便是挖掘产品背后所隐藏着的竞争力，提炼产品背后的文化含义与产品内含，而后加以别出心裁的设计及创意与产品的深度融合，才会有令人心领神会的美妙呈现。

文创产业不断革新、发展，国外优秀案例数不胜数，可以为大家创作提供更新的思路，所以大家要边浏览，边学习，边创作。

案例一：EAST ROCK

看到的第一眼便觉得清新、简单；脑子联想这个可能是巧克力等等一些浪漫简约的食物包装；可是，它却是鱼肉的包装。

设计说明：该款包装由新西兰设计师创作而成，设计师巧妙地运用墨水分层来展现鱼肉的层次感；外包装上的纹路则由鱼本身的纹路提取而成，包装中最为凸显的标志则效仿了HANKO的签名邮票。使得不同的文化融合起来，让产品更加有层次、更加高端。这个包装不仅体现出它盛装物品的品质，更多体现出跨文化的一种交流创新，给人以极大的舒适感，从而促进购买欲。

案例二：Fazer Carneval

Fazer Carneval是芬兰大人与小孩子都非常喜欢的极具代表性的饼干品牌。自1920年以来，便成为了芬兰人派对中不可或缺的零食佳品。

设计说明：这款Fazer Carneval饼干由北欧设计公司Kuudes重新操刀，以【派对装扮】作为包装的新概念，进行主题创作，诞生出具有狂欢氛围的饼干包装。品牌标志虽有了全新的面貌，但却蕴含着怀旧的元素，该包装的主体则是以童年中的字母剪纸为灵感，设计出充满童趣的字形；加之产品本身的颜色、形状启发，创作出俏皮又淘气的插画人物，描绘出期待吃饼干的愉悦神情。该包装呈现出的效果很好地活跃气氛、增加人们愉悦感，从而刺激消费欲。

虽然这款包装所呈现的文化气息不是极其浓郁，但是它也是一个不错的尝试，以派对文化来激发消费者购买的欲望。

案例三：Chocolate Bar

设计说明：该巧克力包装是由爱沙尼亚的设计师Eiko Ojala领衔创作。一个包装，正着看，反着看，都是享受；粉红色在上时，你看到的是自然，是森林，是一种纯真的静谧感；深蓝色在上时，你看到的是城市，是楼宇，是一种繁华发达的热闹感。不管哪边，都很享受，包装不简单只是一幅画，更多的是融入剪纸艺术，用剪纸的纹理来加强包装的质感，从而提升产品的档次，该产品是非常好的伴手礼选择。

说起这个案例，就非常必要再提一下剪纸艺术啦。剪纸艺术是可以将纸进行深刻丰富的刻画，从而将各种自然意识形态运用到产品包装上的艺术形式。这样的展现手法不仅有利于产品的推广、产品竞争力的提升；更多的则是可以树立产品的文化内涵，从而帮助企业树立更好的品牌形象。大家在进行此次大赛的创作时，也可以借鉴这种展现手法，为自己的包装增添更多内涵。