周著：国潮当道 文创产业应把握传统文化根脉

9月26日，何以中“华”·锦绣国潮首届华山国际文创设计大赛专家访谈第一期顺利举行。本期访谈邀请到的是大赛评审、西安工业大学艺术与传媒学院党委书记、副院长周著教授，围绕“‘国潮’当道下的文创产业发展与IP建设”，探讨国潮风兴起对文创产业与IP建设的影响。

当前，国潮风方兴未艾，究其原因，周著教授认为，这主要与我国综合实力增强、民族自豪感和自信心提升有关。其次，中国制造与中国创造不断进步，国产品牌质量大幅提升，也收获了一批忠实消费者。另外，居民消费水平不断提高，对美好生活有了更高向往，在文化消费方面提出了更高需求，催生出以国潮为代表的更多消费业态。国家在政策层面对文创产业的支持、优秀传统文化的继承和弘扬需要也是国潮风兴起的重要因素。

如今，数字技术的飞速发展推动了数字媒体艺术的发展，也为文化创意产业发展奠定了坚实基础。在周著教授看来，数字技术对文创产业发展的影响主要有三点：一是在形式上，文创产品的表达形式将随数字技术的赋能进一步拓展；二是文创产品的情感体验将更加丰富，很多奇幻、猎奇的多感官体验将通过数字虚拟手段不断呈现，大大满足消费者的情感需求。最后，文创产业也将随数字技术的更新发展不断迭代，在技术赋能过程中实现产业自我的更新升级。

周著教授提出，在对文化资源进行挖掘和对文创产品进行开发的过程中，要避免原生文化的“暴力”开发，不能为了文创而文创。我们要立足文化根基之上，并遵从原生文化性格的前提下进行恰当的形式、材质等选择、组合。“暴力式开发”无疑会对原生文化造成损毁，使受众对之产生曲解，不利于优秀文化的传承和传播。当前“IP”概念炙手可热，大小IP琳琅满目,但成功孵化一个“国潮”文化IP却并不容易。周著教授认为，IP孵化是一个长期的过程，在前期策划上要有一定的前瞻性，同时也要不断形成消费者的普遍认知和认同，因为认识和认同是参与消费的起点。

华山作为五岳之一，以“奇险天下第一山”著称，也拥有丰富的历史文化资源。周著教授眼中，华山在挖掘和打造“国潮”IP方面具有天然优势。首先，华山集自然景观和人文景观于一体，且它不只是区域的，更是世界的。在多年的旅游和文化推介中，使它拥有了很大的“流量”属性。其次，华山已通过旅游推介、影视内容等形式广泛推广，对华山文化IP的进一步传播奠定了前期基础。在未来，华山文化IP可以利用自身流量等优势，在产业聚集、集群发展、产学研合作等方面发力，打造华山文化IP的产业链。本次何以中“华”·锦绣国潮华山文创设计大赛的举办就是华山文化IP打造的重要和有力手段之一。

据了解，何以中“华”·锦绣国潮首届华山文创设计大赛由华旅集团主办，旨在与社会力量结合，挖掘华山自然和文化资源，发掘一批符合华山自然风物、人文历史，有特色、有品牌、有故事的旅游文化创意作品，不断推进旅游产品开发、切实提升附加经济值，提升华山景区品牌知名度与影响力。