刘有全：要雕琢文创符号背后的象征意义

11月5日，何以中“华”·锦绣国潮首届华山国际文创设计大赛专家访谈第六期顺利举行。本期访谈邀请到的是咸阳师范学院设计学院院长刘有全教授，围绕“美术视觉符号在文创产品设计中的运用”的话题，探讨在文创产品的设计中，如何发扬我国传统视觉符号，传播好中华文化。

视觉符号与语言符号、文字符号等不同，能够通过光线、色彩和构图等有效综合传达多种信息，成为当下主要传播载体之一。刘有全教授认为，视觉符号在信息传播中有其独特优势，一是直观性，任何人都可以通过观看直接了解到传播者想要传达的信息；二是注目性，视觉符号通过色彩、标记等直接吸引观看者的注意力，特征突出，能够更好地传递信息；三是凝练性，好的视觉符号包含了设计者的各种巧妙构思，这也是一个将想法逐渐凝练起来的过程；四是传播范围广，视觉符号的传播不像音乐符号对设备要求较高，受外部环境的要求较小。

文创产业作为文化产业的重要组成，具有经济和文化的双重属性，设计作为文创生产的基础和重要环节，直接决定了后续的经济效益。刘有全教授强调，在文创产品的设计端，要兼顾其艺术性与功能性。文创产品首先要有艺术性的美感，能将相关的文化结合起来，才能吸引消费者。而在功能性上，文创产品与过去的旅游纪念品有着很大的区别，旅游纪念品一般是游客为了纪念自己到过此处而购买的场景化消费，而文创产品涉及的范围更广，一般消费者即使没有到到过某个地方，但是因为文化和设计的吸引，通过目前多样的购买渠道，依旧可以进行购买和使用。

伴随文化自信的不断提升，国潮之风盛行，传统的美术视觉元素重回大众视野，成为我国文创产业发展资源宝库。如何利用好这一资源宝库，设计出既美观又有内涵，还能为消费者所广泛接受的文创产品，这是一个优秀的文创设计者要去思考及回答的问题。刘有全教授指出，首先，在设计的过程中要考虑到目标人群，做好产品定位，针对不同群体的喜好进行设计。其次，也要考虑到文创产品设计的地域性，适当采用一些具有地域特点的元素，运用传统的美术视觉符号，引发大众的好奇心和猎奇心理。

刘有全教授说，一件文创产品，其视觉表现背后的象征意义尤为重要，设计者要谨慎把握每一种色彩的运用。不同的色彩、设计、造型等符号，承载着设计者对其赋予的意义。目前消费者所追求的，已经不单单是表面的视觉符号有多美丽，更看重产品内部是否有丰富的精神意义。

本次文创设计大赛以华山的自然资源和文化资源进行命题，作品征集类别主要分为logo设计类、IP形象设计类、纪念品类和文创品类四类，目前大赛已经进入作品征集的最后阶段。刘有全教授对参赛者提出建议，在设计作品中既要让作品直观地表现华山特征，又要让消费者印象深刻，要有标志性。最后，还要提升作品的文化附加值，精心雕琢作品的内涵意义。