李朵：讲好华山文创故事 打造华山顶流IP

11月4日，何以中“华”·锦绣国潮首届华山国际文创设计大赛专家访谈第五期顺利举行。本期访谈邀请到的是文化学者、资深媒体人李朵，围绕“讲故事与讲好故事——互联网环境下文创产品传播新要素”的话题，探讨在互联网环境下“什么是好的文创故事”“如何讲好文创故事”以及“对谁讲故事”。

李朵老师首先用“文以萃灵，创想生活”总结和概括他对文创概念的理解。“文以萃灵”就是指在文化中萃取其最有价值、最有灵性的核心，要保证文创产品的文化内核；“创想生活”即是指文创产品最终将走进消费者日常生活中，要实现文创产品的使用价值。

文创产品在近几年逐渐成为全国文化领域中一种新兴的讲故事方式，而如何讲好华山文创故事？对于这一问题，李朵老师也提出了自己的讲解：要守正出奇，先对华山有清晰、深刻、系统的认知，形成价值体系，在这一基础上围绕特定的主题进行个性化挖掘，要从大众对华山的惯常印象不同的角度出发，找到华山的核心差异，“剑走偏锋”实现意想不到的传播效果。

互联网环境下，“酒香也怕巷子深”，光有好的故事远远不够。李朵老师认为，文创产品在传播过程中，要注重对消费者情感诉求的表达，以真情实感去打动人才算是一个好的文创产品。除此之外，李朵老师还介绍了自己在做文创传播中的六个维度，即国际、时尚、未来、学者、美女、小孩。通过提升文创产品的国际性、潮流性、科技性、思考性、艺术性、儿童友好性，面对不同的受众进行传播和推广，来实现预想的传播效果。

从文创产品的受众层面来看，李朵老师强调“越小众越大众”，“小众”指的是垂直领域的细分人群，一物精致便可动人，当文创产品针对某一特定对象做到极致时，反倒容易“出圈”，吸引主流大众的注意力。

而站在华山景区角度，以本次文创大赛为例，要讲好自身的文创故事，李朵老师认为有三点需要注意。一是要重视品牌知名度的提升。这也是本次文创大赛举办的重要目的，通过举办文创大赛，将各方灵感转化成物质性的东西，致敬华山。二是要重视文化资源的再发现。华山内部在看待自己的时候难免出现盲点，而文创大赛会吸引更多“局外人”的视角，因此大赛的举办过程也是一次重新梳理发现新的文化资源的过程。三是要重视顶流IP的引领。时下我国主要的文创类顶流IP主要集中在文博类如故宫博物院、敦煌博物馆等，没有知名的山岳类或者自然景观类IP，这是市场上的一个空缺，华山也应该认识到这一点，通过这次比赛拔高自身定位。

文化资源是无穷无尽的，这一属性决定它永远有值得挖掘的闪光点，这也意味着目前文创产业发展依旧是一片蓝海，还有值得探索与开发的新产品、新形式。李朵老师建议，在文创大赛之后，华山还可以利用发挥大赛余热，将大赛与教育人才结合，不断延长其持久影响力，为后续华山文创动作做好铺垫。比如举办与大赛有关的活动，可以走进校园、走进课堂，以巡展形式在学生群体进行讲解和互动，提升其在学生群体中的知名度。

在后续的实践方面，李朵老师根据以往经验给出了自己的意见。首先要围绕文创产业，推动产学研用投五大领域高效结合，打造华山文创顶流IP产业链，提升华山文创产业综合效能。二是要讲究“真、善、美、圣、用”，科学求真、伦理求善、文艺求美、信仰求圣、经济求用，华山要努力实现这五大价值，不仅对其文创产业发展大有裨益，从长远来看，也对其企业文化有积极影响。